一、專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)
本專業(yè)培養(yǎng)德、智、體、美、勞全面發(fā)展，掌握本專業(yè)必備的基礎(chǔ)理論、基本知識(shí)和基本技能，具備市場(chǎng)營(yíng)銷和管理、經(jīng)濟(jì)、法律等方面的知識(shí)和能力，能在企、事業(yè)單位、政府機(jī)關(guān)及有關(guān)部門從事市場(chǎng)營(yíng)銷與管理工作的應(yīng)用型專門人才。
二、培養(yǎng)規(guī)格及要求
（一）基本要求
1、熱愛(ài)社會(huì)主義祖國(guó)，擁護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)。懂得馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想，學(xué)習(xí)科學(xué)發(fā)展觀。具有愛(ài)國(guó)主義、集體主義、社會(huì)主義思想和良好的思想品德。
2、具有為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)，為人民服務(wù)，為國(guó)家富強(qiáng)、民族昌盛而奮斗的志向和責(zé)任感。遵守“愛(ài)國(guó)守法、明禮誠(chéng)信、團(tuán)結(jié)友善、勤儉自強(qiáng)、敬業(yè)奉獻(xiàn)”的公民基本道德規(guī)范。
3、具有嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)、求真務(wù)實(shí)、艱苦奮斗、團(tuán)結(jié)協(xié)作的品質(zhì)，具有創(chuàng)新精神和良好的職業(yè)道德。
4、具有一定的體育和軍事基本知識(shí)，掌握科學(xué)鍛煉身體的基本技能，養(yǎng)成良好的體育鍛煉和衛(wèi)生習(xí)慣。受到必要的軍事訓(xùn)練，達(dá)到國(guó)家規(guī)定的大學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)，具備健全的心理和健康的體魄。能夠履行建設(shè)祖國(guó)和保衛(wèi)祖國(guó)的神圣義務(wù)。
（二）人才規(guī)格
從社會(huì)需求和實(shí)際工作崗位劃分來(lái)看，從事市場(chǎng)營(yíng)銷的人才一般可分為三個(gè)層次，即：市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)、營(yíng)銷規(guī)劃管理、國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓人才、營(yíng)銷診斷、公共關(guān)系管理人才和初級(jí)流通管理部門及相關(guān)的行政事業(yè)單位的營(yíng)銷人才。高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的培養(yǎng)層次定位應(yīng)該以中級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷人才為主，兼顧高級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷人才培養(yǎng)。
1、知識(shí)要求
（1）具有較好的寫作和交際能力；
（2）具有較好的英語(yǔ)會(huì)話和閱讀能力；
（3）具有熟練操作、應(yīng)用計(jì)算機(jī)的能力；
（4）掌握現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)科的基本知識(shí)與基本理論，具有營(yíng)銷策劃、分析調(diào)研、預(yù)測(cè)、營(yíng)銷管理等方面的基本能力；
（5）了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的有關(guān)知識(shí)，并具有進(jìn)出口業(yè)務(wù)的一般操作能力；
2、能力要求
（1） 具有本專業(yè)專科層次相當(dāng)?shù)恼卫碚撍胶突A(chǔ)文化知識(shí)；
（2） 具有計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)知識(shí)、達(dá)到全國(guó)計(jì)算機(jī)等級(jí)二級(jí)測(cè)試水平；
（3） 具有較高的英語(yǔ)水平，達(dá)到國(guó)家三級(jí)水平；
（4） 具有市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者心理學(xué)、推銷學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、商務(wù)談判、企業(yè)定價(jià)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、進(jìn)出口業(yè)務(wù)等專業(yè)知識(shí)；
3、素質(zhì)要求
（1）基本素質(zhì)
1）政治素質(zhì)：具有熱愛(ài)祖國(guó)、愛(ài)同學(xué)同事、愛(ài)家人，為國(guó)家富強(qiáng)、民族昌盛而奮斗的志向和社會(huì)責(zé)任感。踐行馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想，擁護(hù)黨的各項(xiàng)路線、方針、政策；
2）道德素質(zhì)：有較高的道德修養(yǎng)，文明禮貌、遵紀(jì)守法、克己奉公；
3）文化素質(zhì)：有一定的文化藝術(shù)修養(yǎng)，有良好的語(yǔ)言、文字表達(dá)能力；
4）身心素質(zhì)：掌握并愛(ài)好一種科學(xué)鍛煉身體的基本方法和技能，達(dá)到終身堅(jiān)持體育鍛煉的目的。有健康的體魄，良好的衛(wèi)生習(xí)慣，良好的心理素質(zhì)，有吃苦耐勞、連續(xù)作戰(zhàn)的精神。具有一定的體育和國(guó)防軍事知識(shí)。
（2）職業(yè)素質(zhì)
1）責(zé)任意識(shí)：有高度的責(zé)任感，有嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真、細(xì)致和吃苦耐勞的工作作風(fēng)；
2）協(xié)作精神：具有團(tuán)隊(duì)精神和合作意識(shí)，具有協(xié)調(diào)工作的能力和組織管理能力；
3）探索改革精神：盡量培養(yǎng)銳意改革、大膽創(chuàng)新精神；
4）遵守職業(yè)道德：遵守行業(yè)規(guī)程，保守國(guó)家秘密和商業(yè)秘密。
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